1. Dân số và bối cảnh nhân khẩu học
Tổng dân số: Việt Nam có 101 triệu dân vào tháng 1/2025, tăng 625 nghìn người (+0,6%) so với đầu năm 2024.
Phân bố đô thị – nông thôn: 40,5% dân số sống ở khu vực đô thị, 59,5% ở nông thôn -> điều này cho thấy cần cân nhắc chiến lược tiếp cận phù hợp với từng khu vực.
Giới tính: 51% nữ, 49% nam – gần cân bằng, tạo cơ hội tiếp cận đa dạng đối tượng.
Độ tuổi trung vị: 33,4 tuổi, với nhóm 25-44 tuổi chiếm tỷ lệ lớn (30,7%) – đây là nhóm lao động chính, có sức mua cao, là mục tiêu quan trọng cho marketing.
2. Kết nối di động – Cơ hội từ sự bùng nổ thiết bị
Số lượng kết nối di động: 127 triệu kết nối, tương đương 126% dân số – nhiều người sở hữu hơn 1 SIM, cho thấy mức độ phụ thuộc cao vào di động.
Tăng trưởng: Tăng 2,2 triệu kết nối (+1,8%) từ 2024-2025.
Takeaway: Di động là kênh tiếp cận chủ đạo. Marketer cần đầu tư vào nội dung tối ưu cho mobile (video ngắn, quảng cáo tương tác) và cân nhắc SMS marketing cho nhóm không dùng internet.
3. Thâm nhập internet – Tiềm năng và khoảng trống
Người dùng internet: 79,8 triệu người (78,8% dân số), tăng 223 nghìn (+0,3%) so với 2024.
Tốc độ internet:
+ Di động: 75,72 Mbps (tăng 60,9% so với 2024).
+ Cố định: 153,99 Mbps (tăng 46,6%).
+ Khoảng trống: 21,5 triệu người (21,2%) vẫn chưa dùng internet, chủ yếu ở khu vực nông thôn.
Takeaway: Tốc độ internet nhanh là cơ hội cho nội dung chất lượng cao (video HD, livestream). Tuy nhiên, cần chiến lược offline hoặc nội dung nhẹ cho nhóm chưa kết nối.
4. Social Media – Sức mạnh của mạng xã hội
Người dùng mạng xã hội: 76,2 triệu tài khoản (75,2% dân số), tăng 3,5 triệu (+4,8%) so với 2024.
Tỷ lệ thâm nhập: 95,4% người dùng internet sử dụng ít nhất 1 nền tảng mạng xã hội.
Giới tính: 51,2% nữ, 48,8% nam – khá cân bằng.
Takeaway: Mạng xã hội là kênh không thể bỏ qua. Marketer cần tận dụng quảng cáo đa nền tảng và nội dung tương tác cao (bình luận, chia sẻ).
5. Xu hướng trên các nền tảng mạng xã hội lớn
YouTube: 62,3 triệu người dùng (61,5% dân số), giảm 700 nghìn (-1,1%) so với 2024. Tỷ lệ tiếp cận internet: 78%.
→ Nội dung video vẫn quan trọng, nhưng cần theo dõi sự thay đổi hành vi người dùng.
Facebook: 76,2 triệu người dùng (75,2% dân số), tăng 3,5 triệu (+4,8%). Tỷ lệ người lớn trên 18 tuổi: 103,5%.
→ Vẫn là nền tảng dẫn đầu, phù hợp quảng cáo rộng rãi.
Instagram: 10,6 triệu người dùng (10,4% dân số), giảm 350 nghìn (-3,2%). Nữ chiếm 57,8%.
→ Tập trung nhóm trẻ, yêu thích hình ảnh và phong cách sống.
TikTok: 40,9 triệu người dùng trên 18 tuổi (55,6% người lớn), nhưng giảm mạnh 26,9 triệu (-39,7%).
→ Video ngắn vẫn hot, nhưng cần đánh giá lại hiệu quả quảng cáo.
LinkedIn: 8,9 triệu thành viên (8,8% dân số), tăng 1,4 triệu (+18,7%).
→ Cơ hội cho B2B và tuyển dụng.
Messenger: 55,9 triệu người dùng (55,2% dân số), tăng 1,4 triệu (+2,6%).
→ Chatbot và chăm sóc khách hàng là xu hướng.
X: 6,29 triệu người dùng (6,2% dân số), tăng 706 nghìn (+12,6%). Nam chiếm 66%.
→ Phù hợp cho tin tức và thảo luận
Takeaway: Đa dạng hóa kênh (Facebook, YouTube, TikTok cho đại chúng; Instagram, LinkedIn cho niche). Theo dõi sát sao tăng trưởng và giảm sút để điều chỉnh chiến lược.
6. Hành vi và cơ hội quảng cáo
Tốc độ tăng trưởng quảng cáo: Facebook, Messenger, LinkedIn tăng trưởng ổn định; TikTok, Instagram, YouTube giảm reach – cần cân nhắc phân bổ ngân sách.
Phân khúc giới tính: Instagram, Messenger thiên nữ; X, TikTok thiên nam – tối ưu nội dung theo đối tượng.
Tỷ lệ tiếp cận cao: Facebook (95,4% người dùng internet), YouTube (78%) là kênh quảng cáo hiệu quả nhất.
Takeaway: Tập trung ngân sách vào Facebook và YouTube cho reach lớn, thử nghiệm TikTok cho nhóm trẻ và LinkedIn cho B2B.
——–
Và điều quan trọng là: Bài viết trên trên do AI tổng hợp và tóm tắt từ báo báo DIGITAL 2025: VIETNAM của We Are Social. AI đã tóm tắt các key takeway rồi, giờ thì đến lượt chúng ta phân tích và suy nghĩ nên thực hiện chiến lược gì tiếp theo?
