Xu hướng video ngắn từ 2018
Lần đầu tôi được nghe keyword “video ngắn dạng dọc” ở Vietnam chắc là từ một sự kiện của ngành digital marketing năm 2018. Đó đang là thời kỳ bùng nổ của “mobile first”, tất cả mọi nội dung, ứng dụng đều ưu tiên cho hiển thị trên mobile, và video cũng không ngoại lệ. Từ đó đến nay, chúng ta đã thấy sự thay đổi từ mobile ra đến thực tế, ngày càng nhiều bảng quảng cáo ngoài trời được chuyển từ hình chữ nhật ngang sang hình chữ nhật dọc, từ những màn hình led treo ngoài các toà nhà, đến màn hình quảng cáo trong thang máy, ngay cả đến cánh cửa thang máy cũng không ngoại lệ. Người dùng ngày càng có xu hướng xem video dạng dọc nhiều hơn, nổi tiếng nhất chắc là TikTok đã kéo theo sự thay đổi của cả thế giới social media. Youtube Short ra mắt lần đầu năm 2020, đến Facebook Reels ra mắt năm 2021. Cả thế giới đều đắm chìm trong những video ngắn dạng dọc.
UGC content và sự ảnh hưởng của video ngắn đến người dùng
UGC (User-Generated Content) là thuật ngữ chỉ các nội dung được tạo ra và chia sẻ bởi người dùng thay vì bởi các nhà sản xuất chuyên nghiệp. Bao gồm các loại nội dung như video, hình ảnh, bài viết, đánh giá, bình luận và các hình thức sáng tạo khác mà người dùng đóng góp vào các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội, blog, diễn đàn, trang web chia sẻ nội dung và các ứng dụng di động.
Vào năm 2020, khi đại dịch Covid-19 bùng phát toàn cầu và ảnh hưởng đến cuộc sống của hàng triệu người. Với nhiều người phải ở nhà trong giai đoạn giãn cách xã hội, việc tạo và tiêu thụ nội dung trên mạng xã hội trở thành một hoạt động phổ biến và thú vị. TikTok đã trở thành nền tảng tuyệt vời để chia sẻ những khoảnh khắc vui nhộn, thú vị trong cuộc sống hàng ngày. Việc tạo nội dung trên TikTok trở thành một cách để giải trí và kết nối với cộng đồng trong thời điểm khó khăn. Những video hài hước, những trào lưu vui nhộn, và những ý tưởng sáng tạo đã trở thành món ăn tinh thần cho nhiều người trong cuộc sống hàng ngày. Sự phát triển của UGC Content tại Việt Nam qua nền tảng TikTok đã trải qua những giai đoạn ảnh hưởng lớn, đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch Covid-19. Những giai đoạn giãn cách xã hội năm 2020 và 2021 làm cho người dùng có nhiều thời gian hơn để tạo và xem nội dung ngắn. Và TikTok, mạng xã hội chia sẻ video ngắn, đã trở thành một trong những ứng dụng phổ biến nhất tại Việt Nam và ảnh hưởng mạnh mẽ tới hành vi sử dụng nội dung của người dùng. Rồi từ đây mọi thứ thay đổi.
Chúng ta quan sát được sự phát triển của một thế hệ mới: thế hệ TikToker. Những bạn trẻ tài năng, nắm bắt nhanh xu hướng và được hưởng lợi từ nền tảng và thời cuộc. Thế hệ này đặc biệt và thay đổi hành vi người dùng mãi mãi. Người ta tìm xem những video về “review” của các TikToker trên TikTok trước khi ra quyết định mua sản phẩm, hoặc sử dụng một sản phẩm nào đó. Hành vi “tìm review trên TikTok” của gen Z đã trở nên ngày càng trở nên phổ biến hơn. Tới nỗi vào năm 2022 Google đã thừa nhận rằng 40% gen Z tìm kiếm thông tin trên TikTok và Instagram thay vì trên Google. Sự phát triển của các nền tảng và hành vi người dùng thay đổi đã dẫn đến ngày càng nhiều các cá nhân sử dụng các video ngắn để phát triển hình ảnh trên mạng xã hội. Xin phép sử dụng từ “content creator” để nói về những nhà sáng tạo nội dung video trên các nền tảng mạng xã hội, không chỉ riêng TikTok.
