Sự hợp tác giữa Sơn Tùng MTP và thương hiệu giày quốc dân Biti’s từ năm 2016 đã mang lại những hiệu quả về mặt truyền thông và doanh số khá ấn tượng. Theo đó, Biti’s Hunter đã có bước đi khiến cả cộng đồng người dùng nội địa bùng nổ khi cho sản phẩm xuất hiện trên MV ca khúc “Lạc Trôi” của Sơn Tùng MTP năm 2016, MV hiện đã đạt hơn 263 triệu view. Năm 2017, doanh thu thuần của Biti’s công ty mẹ đạt hơn 1.580 tỷ đồng. Con số này tăng thêm hơn 26% chỉ trong hai năm sau đó, đạt gần 2.000 tỷ đồng vào năm 2019. Lợi nhuận của của Biti’s cũng ở mức đỉnh với trung bình trên 100 tỷ đồng mỗi năm.
2023, Biti’s gây bất ngờ khi đăng tải một đoạn video theo phong cách rap/hip hop, qua đó hé lộ sự hợp tác với một gương mặt hoàn toàn mới: Tammy Nguyen Thu – một dancer tài năng từng kết hợp với nhiều rapper tại những sân khấu lớn nhỏ. Nữ dancer Tammy gây chú ý trong clip nhảy gợi cảm bên cạnh “người miền núi chất” Double2T, Andree, B Ray,…ngoài ra, cô còn từng theo học tại Khoa Dược tại Đại học Y Dược trước khi chuyển hướng làm dancer chuyên nghiệp.
Tammy là một hình ảnh rất khác Sơn Tùng, cô nàng dancer theo đuổi phong cách sexy – năng động, cô thường xuyên chia sẻ những hình ảnh gợi cảm, trẻ trung trên các trang mạng xã hội.
Có vẻ như Biti’s đang muốn làm mới hình ảnh của thương hiệu qua lần hợp tác này, một hình ảnh trẻ trung, năng động hơn, sexy hơn, phá cách hơn, nhiều năng lượng hơn. Sự thay đổi này theo đánh giá chủ quan có thể tới từ sự ảnh hưởng của thế hệ người dùng tiếp theo – GenZ -tệp khách hàng chính của thị trường trong giai đoạn tới. GenZ đã cho chúng ta thấy sự khác biệt trong phong cách tiêu dùng, trong tư duy, trong cách các bạn tận hưởng cuộc sống.
Có khả năng cao là Tammy sẽ trở thành đại diện cho việc ra mắt bộ sưu tập mới của Biti’s trong ngày 22/11/2023 sắp tới , với phong cách rap-hiphop trẻ trung. Đây là một bước đi nhằm mục tiêu trực tiếp đến đối tượng người dùng trẻ năng động, đặc biệt là những người đang say mê với âm nhạc rap qua mùa Rap Việt vừa qua.
Mình đánh giá sự kết hợp lần này của Biti’s và Tammy là khá phù hợp với xu hướng chung của thị trường. Khi chúng ta đã chứng kiến
sự trở lại mạnh mẽ của phong trào rap tại Vietnam trong những năm gần đây, đặc biệt ảnh hưởng lớn tới GenZ. Một dancer trẻ trung xinh đẹp, thông minh kết hợp cùng những sản phẩm Biti’s mới – chất hơn – phá cách hơn – đồng hành cùng các rapper nổi tiếng trên các sân khấu lớn nhỏ, chắc hẳn sẽ làm dậy sóng các mạng xã hội.
Chúng ta cùng kì vọng, Tammy sẽ giúp Biti’s “cháy hàng” đêm 22/11 như những màn vũ đạo cực “cháy” của cô trên sân khấu.
